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Die 10 am schnellsten wachsenden Kosmetikmarken im Jahr 2024
Autor: Fay Brush
2025-06-13
Die 10 am schnellsten wachsenden Kosmetikmarken 2024
In diesem Jahr haben vielfältige Kosmetikmarken an Bedeutung gewonnen, angetrieben von einzigartigen Strategien, technologischem Fortschritt und veränderten Verbraucherpräferenzen. Entdecken wir die Top 10 der am schnellsten wachsenden Kosmetikmarken 2024.
1. Makeup by Mario
Kernwachstumslogik
Makeup by Mario wurde vom Hollywood-Make-up-Artist Mario Dedivanovic gegründet und hat sich zu einer festen Größe im Markt für professionelle Kosmetik entwickelt. Mit einem prognostizierten Umsatz von 150 bis 200 Millionen Euro im Jahr 2024 hat die Marke ihre Reichweite durch Partnerschaften mit Sephora erweitert und weltweit über 1.600 Verkaufsstellen etabliert. Die „Master Mattes Eyeshadow Palette“ belegt den ersten Platz in Sephoras globalem Verkaufsranking und punktet insbesondere auf dem nordamerikanischen Markt. Mit bildungsorientierten Inhalten (wie professionellen Make-up-Tutorials) und einem DTC-Modell (Direct-to-Consumer) über die offizielle Website und Social-Media-Kanäle hat Makeup by Mario erfolgreich die Aufmerksamkeit von Gen-Z-Konsumenten und professionellen Make-up-Artists gleichermaßen gewonnen.
2. Fenty Beauty
Inklusivität und kultureller Einfluss
Rihannas Fenty Beauty definiert die Beauty-Branche mit ihrem Engagement für Inklusivität weiterhin neu. Trotz ungenannter Umsatzzahlen verzeichnet die Marke ein hohes Maß an Online-Engagement mit hohem Suchvolumen und Social-Media-Interaktionen. Dank der Ressourcen der LVMH-Gruppe hat Fenty Beauty seine globale Expansion beschleunigt und seine Marktdurchdringung sowohl im westlichen als auch im asiatischen Raum erhöht. Die ikonische Foundation-Palette mit 58 Farbtönen und kontinuierliche Produktinnovationen, wie die „Nude Luxe Lip Gloss Collection“ 2024, finden großen Anklang bei den Konsumenten. Durch die Förderung vielfältiger Hauttöne hat Fenty Beauty traditionelle Schönheitsstandards übertroffen und sich zu einem kulturellen Phänomen in der Branche entwickelt.
3. Charlotte Tilbury
Luxus trifft Innovation
Als Schlüsselmarke der spanischen Puig-Gruppe trug Charlotte Tilbury maßgeblich zum Umsatzwachstum des Konzerns von 11,3 % im Jahr 2024 bei und katapultierte Puig in die Top 10 der globalen Beauty-Konzerne. Bekannt für ihre Starprodukte wie die „Magic Cream“ und den „Pillow Talk Lipstick“, festigte die Marke ihre Position im Markt für hochwertige Kosmetik. 2024 verbesserte Charlotte Tilbury das Kundenerlebnis durch digitale Marketinginitiativen (wie virtuelle Anprobe-Technologie) und den Ausbau ihrer physischen Erlebnisgeschäfte (z. B. des Flagship-Stores in London). Die Innovationen der Marke im Bereich Anti-Aging und Hautpflege-Make-up, wie beispielsweise Foundation-Formulierungen mit Anti-Aging-Wirkstoffen, haben ihre Kundenbasis weiter erweitert.
4. Rare Beauty
Emotionsorientiertes Branding
Rare Beauty wurde von Selena Gomez gegründet und verzeichnete ein exponentielles Wachstum. Der Nettoumsatz erreichte 2023 350 Millionen US-Dollar und stieg 2024 weiter an. Die Expansion der Marke in die Duft- und Körperpflegelinien, gepaart mit Bestsellern wie dem „Soft Pinch Liquid Blush“ und dem „Positive Light Concealer“, wurde von den Kunden gut angenommen. Rare Beauty zeichnet sich durch reizarme Formulierungen und sein Engagement für psychische Gesundheit aus. Dies zeigt sich in Produktdesigns, die die Barrierefreiheit für Menschen mit Behinderungen berücksichtigen. Der Hashtag #RareBeauty hat in den sozialen Medien über 10 Milliarden Aufrufe erzielt, angetrieben durch KOL-Kooperationen (wie limitierte Kollektionen mit Beauty-Influencern) und eine starke emotionale Verbindung zur Generation Z.
5. Garnier (L'Oréal-Gruppe)
Erschwingliche Nachhaltigkeit
Garnier, eine Massenmarktmarke unter dem Dach von L'Oréal, verzeichnete 2024 einen Markenwertanstieg von 15 % und zählt damit zu den am schnellsten wachsenden Beauty-Marken weltweit. Das Wachstum wird durch kostengünstige Produkte (wie die Vitamin-C-haltige Make-up-Linie) und nachhaltige Verpackungsinitiativen (mit recycelbaren Materialien) vorangetrieben. Garnier spricht junge Konsumenten durch TikTok-Challenges (z. B. #GarnierGlow) und Offline-Pop-up-Stores an. Obwohl Garnier vor allem für Hautpflegeprodukte bekannt ist, konnte die Make-up-Linie, darunter Rouge und Lidschatten, durch die Betonung der Transparenz der Inhaltsstoffe Marktanteile im erschwinglichen Segment gewinnen.
6. Kiko Milano
Fast-Fashion-Kosmetik
Die italienische Marke Kiko Milano erzielte 2024 ein rasantes Wachstum durch aggressive Expansion in asiatischen Märkten (Verdoppelung der Filialzahl in China und Südostasien) und technologiegetriebene Produktentwicklung (wie eine AR-Anprobe-App). Die „Smart Fusion Foundation“ und der „Long-Lasting Eyeliner“ bieten professionelle Leistung zu einem erschwinglichen Preis (durchschnittlich 20–30 €) und sprechen damit Studenten und junge Berufstätige an. Als führender Anbieter von Fast-Fashion-Kosmetik bringt Kiko Milano monatlich über 20 neue Produkte auf den Markt und ist damit den Beauty-Trends immer einen Schritt voraus.
In diesem Jahr haben vielfältige Kosmetikmarken an Bedeutung gewonnen, angetrieben von einzigartigen Strategien, technologischem Fortschritt und veränderten Verbraucherpräferenzen. Entdecken wir die Top 10 der am schnellsten wachsenden Kosmetikmarken 2024.
1. Makeup by Mario
Kernwachstumslogik
Makeup by Mario wurde vom Hollywood-Make-up-Artist Mario Dedivanovic gegründet und hat sich zu einer festen Größe im Markt für professionelle Kosmetik entwickelt. Mit einem prognostizierten Umsatz von 150 bis 200 Millionen Euro im Jahr 2024 hat die Marke ihre Reichweite durch Partnerschaften mit Sephora erweitert und weltweit über 1.600 Verkaufsstellen etabliert. Die „Master Mattes Eyeshadow Palette“ belegt den ersten Platz in Sephoras globalem Verkaufsranking und punktet insbesondere auf dem nordamerikanischen Markt. Mit bildungsorientierten Inhalten (wie professionellen Make-up-Tutorials) und einem DTC-Modell (Direct-to-Consumer) über die offizielle Website und Social-Media-Kanäle hat Makeup by Mario erfolgreich die Aufmerksamkeit von Gen-Z-Konsumenten und professionellen Make-up-Artists gleichermaßen gewonnen.
2. Fenty Beauty
Inklusivität und kultureller Einfluss
Rihannas Fenty Beauty definiert die Beauty-Branche mit ihrem Engagement für Inklusivität weiterhin neu. Trotz ungenannter Umsatzzahlen verzeichnet die Marke ein hohes Maß an Online-Engagement mit hohem Suchvolumen und Social-Media-Interaktionen. Dank der Ressourcen der LVMH-Gruppe hat Fenty Beauty seine globale Expansion beschleunigt und seine Marktdurchdringung sowohl im westlichen als auch im asiatischen Raum erhöht. Die ikonische Foundation-Palette mit 58 Farbtönen und kontinuierliche Produktinnovationen, wie die „Nude Luxe Lip Gloss Collection“ 2024, finden großen Anklang bei den Konsumenten. Durch die Förderung vielfältiger Hauttöne hat Fenty Beauty traditionelle Schönheitsstandards übertroffen und sich zu einem kulturellen Phänomen in der Branche entwickelt.
3. Charlotte Tilbury
Luxus trifft Innovation
Als Schlüsselmarke der spanischen Puig-Gruppe trug Charlotte Tilbury maßgeblich zum Umsatzwachstum des Konzerns von 11,3 % im Jahr 2024 bei und katapultierte Puig in die Top 10 der globalen Beauty-Konzerne. Bekannt für ihre Starprodukte wie die „Magic Cream“ und den „Pillow Talk Lipstick“, festigte die Marke ihre Position im Markt für hochwertige Kosmetik. 2024 verbesserte Charlotte Tilbury das Kundenerlebnis durch digitale Marketinginitiativen (wie virtuelle Anprobe-Technologie) und den Ausbau ihrer physischen Erlebnisgeschäfte (z. B. des Flagship-Stores in London). Die Innovationen der Marke im Bereich Anti-Aging und Hautpflege-Make-up, wie beispielsweise Foundation-Formulierungen mit Anti-Aging-Wirkstoffen, haben ihre Kundenbasis weiter erweitert.
4. Rare Beauty
Emotionsorientiertes Branding
Rare Beauty wurde von Selena Gomez gegründet und verzeichnete ein exponentielles Wachstum. Der Nettoumsatz erreichte 2023 350 Millionen US-Dollar und stieg 2024 weiter an. Die Expansion der Marke in die Duft- und Körperpflegelinien, gepaart mit Bestsellern wie dem „Soft Pinch Liquid Blush“ und dem „Positive Light Concealer“, wurde von den Kunden gut angenommen. Rare Beauty zeichnet sich durch reizarme Formulierungen und sein Engagement für psychische Gesundheit aus. Dies zeigt sich in Produktdesigns, die die Barrierefreiheit für Menschen mit Behinderungen berücksichtigen. Der Hashtag #RareBeauty hat in den sozialen Medien über 10 Milliarden Aufrufe erzielt, angetrieben durch KOL-Kooperationen (wie limitierte Kollektionen mit Beauty-Influencern) und eine starke emotionale Verbindung zur Generation Z.
5. Garnier (L'Oréal-Gruppe)
Erschwingliche Nachhaltigkeit
Garnier, eine Massenmarktmarke unter dem Dach von L'Oréal, verzeichnete 2024 einen Markenwertanstieg von 15 % und zählt damit zu den am schnellsten wachsenden Beauty-Marken weltweit. Das Wachstum wird durch kostengünstige Produkte (wie die Vitamin-C-haltige Make-up-Linie) und nachhaltige Verpackungsinitiativen (mit recycelbaren Materialien) vorangetrieben. Garnier spricht junge Konsumenten durch TikTok-Challenges (z. B. #GarnierGlow) und Offline-Pop-up-Stores an. Obwohl Garnier vor allem für Hautpflegeprodukte bekannt ist, konnte die Make-up-Linie, darunter Rouge und Lidschatten, durch die Betonung der Transparenz der Inhaltsstoffe Marktanteile im erschwinglichen Segment gewinnen.
6. Kiko Milano
Fast-Fashion-Kosmetik
Die italienische Marke Kiko Milano erzielte 2024 ein rasantes Wachstum durch aggressive Expansion in asiatischen Märkten (Verdoppelung der Filialzahl in China und Südostasien) und technologiegetriebene Produktentwicklung (wie eine AR-Anprobe-App). Die „Smart Fusion Foundation“ und der „Long-Lasting Eyeliner“ bieten professionelle Leistung zu einem erschwinglichen Preis (durchschnittlich 20–30 €) und sprechen damit Studenten und junge Berufstätige an. Als führender Anbieter von Fast-Fashion-Kosmetik bringt Kiko Milano monatlich über 20 neue Produkte auf den Markt und ist damit den Beauty-Trends immer einen Schritt voraus.
7. NARS
Luxus und limitierte Editionen
Unter der Estée Lauder Group verzeichnete NARS im Jahr 2024 ein anhaltendes Wachstum durch exklusive Kooperationen in limitierten Editionen (wie die „Orgasm Blush Collector's Edition“ mit Künstlern) und seine Premium-Foundation-Linie (z. B. Light Reflecting Foundation). Die Umsatzzahlen bleiben zwar vertraulich, doch NARS verzeichnete eine starke Performance auf E-Commerce-Plattformen (einschließlich der offiziellen Website und Sephora) mit einem Anstieg des Suchvolumens im nordamerikanischen Markt um 20 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Expertise der Marke im Bereich Konturierung und Rouge (z. B. der ikonische „Laguna Bronzer“) festigt ihre Position im Luxussegment.
8. Bubble
Minimalistische Schönheit für die Generation Z
Bubble, eine Marke, die sich an die Generation Z richtet, verzeichnete 2024 ein explosives Wachstum durch TikTok-Marketing (mit über 2 Millionen Followern) und transparente Richtlinien zu Inhaltsstoffen (Formulierungen ohne Duftstoffe und Alkohole). Die Make-up-Linie bietet multifunktionale Produkte (wie getönte Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor) und verspielte Verpackungen in Pastellfarben. Bubble arbeitet mit einem DTC-Modell und einem Abonnementservice, minimiert die Vertriebskosten und spricht gleichzeitig junge Verbraucher an, die Wert auf Einfachheit und Erschwinglichkeit legen.
9. Florasis
Chinesische Schönheit mit globaler Anziehungskraft
Florasis, eine chinesische Premium-Kosmetikmarke, hat ihre globale Expansion im Jahr 2024 durch kulturelles Storytelling (z. B. die Miao Ethnic Impression Kollektion) und grenzüberschreitenden E-Commerce (auf Plattformen wie Amazon und Shopee) beschleunigt. Der „Silk Powder Puff“ und der „Carved Lipstick“ verbinden orientalische Ästhetik mit hautpflegenden Eigenschaften (angereichert mit Blütenextrakten) und erfreuen sich in Südostasien und bei chinesischen Communities im Westen zunehmender Beliebtheit. Durch die Zusammenarbeit mit führenden chinesischen Influencern wie Li Jiaqi und die Eröffnung von Offline-Pop-up-Stores in Städten wie Paris und New York ist Florasis zu einem Vorbild für chinesische Beauty-Marken geworden, die im Ausland Fuß fassen.
10. Byoma
Hautbarrierefreundliche Formeln
Byoma, ein aufstrebender Star im Crossover-Segment Hautpflege und Make-up, eroberte 2024 mit klinisch getesteten Formeln (wie z. B. Foundation mit Ceramiden) für empfindliche und problematische Haut Marktanteile. Die Produkte von Byoma sind zu erschwinglichen Preisen (durchschnittlich 15–25 Euro) bei großen Einzelhändlern wie Ulta Beauty und Boots erhältlich und haben ihren Umsatz 2024 verdoppelt. Die Marke hat durch Erfahrungsberichte auf Reddit und TikTok (z. B. unter dem Hashtag #ByomaGlow) eine starke Online-Community aufgebaut und sich als Anlaufstelle für Verbraucher mit empfindlicher Haut etabliert.
Luxus und limitierte Editionen
Unter der Estée Lauder Group verzeichnete NARS im Jahr 2024 ein anhaltendes Wachstum durch exklusive Kooperationen in limitierten Editionen (wie die „Orgasm Blush Collector's Edition“ mit Künstlern) und seine Premium-Foundation-Linie (z. B. Light Reflecting Foundation). Die Umsatzzahlen bleiben zwar vertraulich, doch NARS verzeichnete eine starke Performance auf E-Commerce-Plattformen (einschließlich der offiziellen Website und Sephora) mit einem Anstieg des Suchvolumens im nordamerikanischen Markt um 20 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Expertise der Marke im Bereich Konturierung und Rouge (z. B. der ikonische „Laguna Bronzer“) festigt ihre Position im Luxussegment.
8. Bubble
Minimalistische Schönheit für die Generation Z
Bubble, eine Marke, die sich an die Generation Z richtet, verzeichnete 2024 ein explosives Wachstum durch TikTok-Marketing (mit über 2 Millionen Followern) und transparente Richtlinien zu Inhaltsstoffen (Formulierungen ohne Duftstoffe und Alkohole). Die Make-up-Linie bietet multifunktionale Produkte (wie getönte Feuchtigkeitscremes mit Lichtschutzfaktor) und verspielte Verpackungen in Pastellfarben. Bubble arbeitet mit einem DTC-Modell und einem Abonnementservice, minimiert die Vertriebskosten und spricht gleichzeitig junge Verbraucher an, die Wert auf Einfachheit und Erschwinglichkeit legen.
9. Florasis
Chinesische Schönheit mit globaler Anziehungskraft
Florasis, eine chinesische Premium-Kosmetikmarke, hat ihre globale Expansion im Jahr 2024 durch kulturelles Storytelling (z. B. die Miao Ethnic Impression Kollektion) und grenzüberschreitenden E-Commerce (auf Plattformen wie Amazon und Shopee) beschleunigt. Der „Silk Powder Puff“ und der „Carved Lipstick“ verbinden orientalische Ästhetik mit hautpflegenden Eigenschaften (angereichert mit Blütenextrakten) und erfreuen sich in Südostasien und bei chinesischen Communities im Westen zunehmender Beliebtheit. Durch die Zusammenarbeit mit führenden chinesischen Influencern wie Li Jiaqi und die Eröffnung von Offline-Pop-up-Stores in Städten wie Paris und New York ist Florasis zu einem Vorbild für chinesische Beauty-Marken geworden, die im Ausland Fuß fassen.
10. Byoma
Hautbarrierefreundliche Formeln
Byoma, ein aufstrebender Star im Crossover-Segment Hautpflege und Make-up, eroberte 2024 mit klinisch getesteten Formeln (wie z. B. Foundation mit Ceramiden) für empfindliche und problematische Haut Marktanteile. Die Produkte von Byoma sind zu erschwinglichen Preisen (durchschnittlich 15–25 Euro) bei großen Einzelhändlern wie Ulta Beauty und Boots erhältlich und haben ihren Umsatz 2024 verdoppelt. Die Marke hat durch Erfahrungsberichte auf Reddit und TikTok (z. B. unter dem Hashtag #ByomaGlow) eine starke Online-Community aufgebaut und sich als Anlaufstelle für Verbraucher mit empfindlicher Haut etabliert.
Bleiben Sie dran für weitere Einblicke in die sich ständig weiterentwickelnde Welt der Schönheit und Kosmetik!
Die Magie des Make -ups von Mario Pinsel
Sind Charlotte Tilbury Make -up -Bürsten gut?
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