Compliance für Make-up-Pinsel 2026, Kosmetikverpackungen, PPWR, EUDR und ECGTGuide

Autor: Fay Brush

2026-09-15

Compliance ist keine reine Formsache mehr – sie ist Teil der Produktspezifikation
Fragte man einen Einkäufer für Kosmetikpinsel im Jahr 2023 nach den Anforderungen an den Hersteller, erhielt man eine bekannte Liste: Muster, Stückpreis, Lieferzeit, vielleicht ein ISO-Zertifikat. Stellt man dieselbe Frage im September 2026, fällt die Antwort völlig anders aus. Wo wurde das Holz für diesen Griff geschlagen? Gibt es eine Erklärung zum Recyclinganteil des Kartons? Welche Belege untermauern die Angabe „recyclingfähig“ auf der Verpackung?

Dieser Wandel ist keine bloße Stimmungsschwankung – er resultiert aus vier konkreten regulatorischen und handelspolitischen Änderungen, die im Jahr 2026 innerhalb eines Zeitfensters von 90 Tagen in Kraft treten. Zwei davon (die EU-Verordnung über entwaldungsfreie Lieferketten und die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle) machen einzelne Bestandteile eines Make-up-Pinsels erstmals zu separat regulierten Objekten. Eine weitere (die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel) macht bisher routinemäßige Angaben auf Verpackungen rechtlich riskant.

Für B2B-Einkäufer ergibt sich daraus folgende praktische Konsequenz: Compliance-Daten sind nun untrennbar mit dem Produkt verbunden und müssen direkt vom Hersteller stammen. Dieser Leitfaden erläutert die vier Faktoren, nennt die genauen Termine und bietet eine Checkliste für die Lieferantendokumentation, die Sie bei Ihrer nächsten Ausschreibung (RFQ) nutzen können.

Die drei Faktoren im Überblick
Faktor   Betroffene Elemente des Make-up-Pinsels   Wichtiger Termin   Wer trägt die rechtliche Verantwortung?
EUDR (Verordnung EU 2023/1115, geändert durch 2025/2650)   Holzgriffe, Verpackungen aus Holz   30. Dez. 2026 (große/mittlere Unternehmen); 30. Juni 2027 (Kleinst-/Kleinunternehmen)   EU-Importeur, der die Ware in Verkehr bringt; Daten müssen aus der vorgelagerten Lieferkette stammen
PPWR (Verordnung EU 2025/40)   Kartons, Geschenkboxen, Beutel, E-Commerce-Verpackungen   Gilt ab 12. Aug. 2026; Einstufung der Recyclingfähigkeit ab 2030   Der „Hersteller“ – typischerweise der Abfüller oder Markeninhaber
ECGT (Richtlinie EU 2024/825)   Angaben wie „vegan“, „umweltfreundlich“, „recyclingfähig“, „nachhaltig“   Umsetzung bis 27. März 2026; Gilt ab 27. Sept. 2026   Die Marke, die die Angabe macht; Geldstrafen von bis zu ca. 4 % des Umsatzes
EUDR: Ihre Holzgriffe sind jetzt rückverfolgbar
Die EU-Verordnung über entwaldungsfreie Lieferketten (EUDR) ist für Bürstenhersteller der wichtigste Punkt auf dieser Liste, da Holz zu den sieben regulierten Rohstoffen gehört – neben Rindern, Kakao, Kaffee, Palmöl, Kautschuk und Soja. Ein Holzgriff für einen Kosmetikpinsel gilt als „relevantes Erzeugnis“, das aus einem regulierten Rohstoff gewonnen wird.

Der Zeitplan wurde verschoben – und zwar zweimal
Der Zeitplan wurde so oft geändert, dass viele Einkäufer auf der Basis veralteter Informationen arbeiten. Der aktuelle Stand gemäß der im Dezember 2025 veröffentlichten Verordnung (EU) 2025/2650 lautet:

Gilt ab   Wer
30. Dezember 2026   Große und mittlere Unternehmen (Marktteilnehmer und nachgeschaltete Akteure)
30. Dezember 2026   Kleinst- und Kleinunternehmen, die bereits unter die alte EU-Holzhandelsverordnung fielen
30. Juni 2027   Übrige Kleinst- und Kleinunternehmen
Wenn Sie also eine mittelständische EU-Marke sind, die Bürsten mit Holzgriffen bezieht, ist der Stichtag für die Einhaltung der Vorschriften Ende 2026 – und nicht „irgendwann im Jahr 2027“, wie es in vielen Zusammenfassungen noch heißt.

Was tatsächlich geschehen muss
Die Änderungen vom Dezember 2025 haben die Kette erheblich vereinfacht: Nur der erste Marktteilnehmer, der die Waren auf dem EU-Markt in Verkehr bringt, reicht eine Sorgfaltserklärung (Due Diligence Statement, DDS) ein. Alle nachgeschalteten Akteure erfassen und speichern die Referenznummer der DDS, anstatt eine eigene einzureichen. Für Lieferketten von Bürsten bedeutet das:

Ihr EU-Importeur reicht die DDS ein.
Ihre Fabrik muss die vorgelagerten Daten liefern, die die DDS rechtssicher machen.
Die Dokumentation muss fünf Jahre lang aufbewahrt werden.
Ein häufiger Irrtum bei Einkäufern: FSC bedeutet nicht automatisch Compliance
Dies ist der mit Abstand kostspieligste Irrtum in diesem Bereich. Ein FSC- oder PEFC-Zertifikat unterstützt die Sorgfaltspflicht, ersetzt sie aber nicht. Die DDS erfordert:

Eine Beschreibung des Produkts und der Menge
Den gebräuchlichen Namen und den vollständigen wissenschaftlichen Namen der Holzart
Die Geolokalisierung der Produktionsfläche – erfasst mit mindestens sechs Nachkommastellen; Für Flächen von mehr als 4 Hektar ist ein Polygon-Umriss erforderlich.
Produktionsdatum oder Zeitraum
Nachweis, dass das Holz entwaldungsfrei (keine Entwaldung nach dem 31. Dezember 2020) und legal geerntet wurde.
Eine Bürstenfabrik, die diesen Prozess korrekt handhabt, kennt die Holzart und die Geolocation (auf Parzellenebene) des Lieferanten für die Stiele. Eine Fabrik, die im Jahr 2026 die Frage „Um welche Holzart handelt es sich bei diesem Stiel?“ nicht beantworten kann, stellt ein Risiko für die Lieferkette dar – und ist kein Schnäppchen.

→ Für Einkäufer, die Materialien für Holzstiele im Vergleich zu anderen Optionen prüfen: Unser Leitfaden zu Stielmaterialien behandelt die jeweiligen Vor- und Nachteile; die EUDR ist nun ein weiterer entscheidender Faktor in dieser Vergleichstabelle.

PPWR: Ihre Bürstenverpackung ist jetzt ein reguliertes Produkt
Die EU-Verordnung über Verpackungen und Verpackungsabfälle (EU) 2025/40 ist am 11. Februar 2025 in Kraft getreten und gilt grundsätzlich ab dem 12. August 2026 – dieses Datum ist bereits verstrichen. Im Gegensatz zur alten Richtlinie gilt sie einheitlich in allen Mitgliedstaaten, ohne dass eine nationale Umsetzung erforderlich ist.

Für eine Marke von Make-up-Pinseln umfasst der Geltungsbereich der PPWR mehr, als die meisten annehmen: Faltschachteln, Geschenkboxen, Schutzumhüllungen, Nachfülleinsätze sowie Versandverpackungen für den E-Commerce. Kosmetikverpackungen werden zudem ausdrücklich als „kontaktkritische Verpackungen“ eingestuft, was sich auf die Vorgaben zum Rezyklatanteil auswirkt.

Was gilt jetzt und was später?
Meilenstein Anforderung Praktische Auswirkungen auf Bürstenverpackungen
12. Aug. 202...

6   Anwendbarer Rahmen: Geltungsbereich, Stoffbeschränkungen, Dokumentationspflichten   Materialaufstellung für jede Verpackungs-SKU erforderlich
Bis 31. Dez. 2026   Festlegung von Methoden zur Berechnung/Überprüfung des Rezyklatanteils   PCR-Angaben erfordern Lieferantennachweise
Bis 1. Jan. 2028   Kriterien für recyclinggerechtes Design und Leistungsklassen   Verbundmaterial-Geschenkboxen stehen auf dem Prüfstand
Ab 2030   Recyclingfähigkeitsklassen A–C erforderlich; Mindestschwellenwerte für PCR   Verpackungen der Klassen D/E vom Markt ausgeschlossen
Die Regelung zur Verpackungsminimierung trifft die Beauty-Branche am härtesten; die FAQ der Europäischen Kommission führen hierzu ein Kosmetikbeispiel an: Ein Cremetiegel mit Doppelwand oder Zwischenboden, der das wahrgenommene Volumen künstlich vergrößert, muss durch Testergebnisse gerechtfertigt werden. Überträgt man dies auf Pinsel, so sind überdimensionierte Geschenkboxen, die rein der optischen Präsenz im Regal und der Wertanmutung dienen, genau das Designmerkmal, auf das die Verordnung abzielt. Wenn Ihre Präsentationsbox zu 40 % aus Hohlraum besteht, um ein Set aus sechs Pinseln zu verkaufen, bedarf diese Designentscheidung künftig einer dokumentierten Begründung.

ECGT: „Veganer Pinsel“ und „umweltfreundliche Verpackung“ erfordern nun Nachweise
Hier ist eine Klarstellung wichtig, da die beiden Instrumente häufig verwechselt werden:

Richtlinie über umweltbezogene Angaben (Green Claims Directive, vorgeschlagen im März 2023) – ausgesetzt. Die Kommission hat signalisiert, sie 2025 zurückziehen zu wollen. Sie ist kein geltendes Recht.
Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (EU 2024/825, „ECGT“) – geltendes Recht. Die Mitgliedstaaten mussten sie bis zum 27. März 2026 umsetzen; sie gilt ab dem 27. September 2026.
Für Pinselmarken untersagt die ECGT allgemeine Umweltaussagen, die nicht belegt werden können, verbietet Kennzeichnungen wie „klimaneutral“ auf Basis von Kompensationsmaßnahmen und schränkt nicht verifizierte Nachhaltigkeitssiegel ein. Die Produktkategorie zieht genau solche Formulierungen geradezu an – „umweltfreundlicher Bambusgriff“, „recyclingfähige Verpackung“, „vegane Borsten“, „nachhaltige Beauty-Tools“.

Zwei praktische Konsequenzen:

„Recyclingfähig“ ist eine technische Aussage, kein bloßes Image-Attribut. Sie ist nur zulässig, wenn für das spezifische Material auf dem jeweiligen Markt tatsächlich eine Infrastruktur für Sammlung und Recycling existiert. Die bloße Zusicherung Ihres Lieferanten, dass ein Produkt recycelbar *ist*, gilt nicht als Nachweis.
Angaben zur Vegan-Eigenschaft erfordern einen Nachweis entlang der gesamten Lieferkette. Wenn Ihre Bürste als vegan beworben wird, benötigen Sie eine dokumentierte Bestätigung, dass weder für die Borsten noch für den Kleber oder den Griff Materialien tierischen Ursprungs verwendet wurden – erforderlich ist hier ein Nachweis der lückenlosen Rückverfolgbarkeit (Chain-of-Custody-Erklärung), nicht bloß ein Marketingversprechen. Unsere Analyse zu Trends bei veganen und nachhaltigen Bürsten beleuchtet diesen Aspekt der Materialbeschaffung eingehend.
Die Risiken bei Nichteinhaltung sind erheblich: Es drohen Geldstrafen von bis zu rund 4 % des Jahresumsatzes sowie die erzwungene Rücknahme der Werbeaussage.

So gestalten Sie Ihren OEM-Prozess neu
Traditionell erfolgte die Compliance-Prüfung erst am Ende der Produktentwicklung, unmittelbar vor dem Versand. Im Jahr 2026 führt diese Vorgehensweise zu kostspieligen Nachbesserungen. Eine praktikable Alternative ist die Änderung der Prozessreihenfolge:

Briefing-Phase – Fügen Sie Ihrer Anfrage (RFQ) eine Spalte für Compliance-Angaben hinzu. Fordern Sie die oben genannten Unterlagen an, *bevor* Sie den Preis bewerten.
Musterphase – Klären Sie Holzart und Herkunft des Griffs bereits während der Musterherstellung, nicht erst nach der Werkzeugfertigung.
Verpackungsdesign-Phase – Führen Sie eine Prüfung zur Materialminimierung und eine Materialanalyse durch, *bevor* das Verpackungsdesign finalisiert wird. Vorgaben zu Recyclingfähigkeit und Hohlraumvermeidung machen nachträgliche Designänderungen kostspielig.
Phase der Kennzeichnungstexte – Lassen Sie jede Nachhaltigkeitsaussage von der Person prüfen, die für Ihre ECGT-Nachweisunterlagen verantwortlich ist.
Vor dem Versand – Überprüfen Sie die HTS-Klassifizierung, stellen Sie sicher, dass die DDS-Referenz vorliegt, und kontrollieren Sie, ob die Dokumentation für die fünfjährige Aufbewahrungsfrist archiviert ist.
Einkäufer, die Compliance-Prüfungen in frühere Prozessphasen verlagern, haben damit meist kaum Kosten. Wer diese Schritte ans Ende stellt, riskiert Kosten für neue Werkzeuge, Verpackungsänderungen und im schlimmsten Fall den Verlust des Marktzugangs.

Häufig gestellte Fragen
F1: Benötige ich eine EUDR-Dokumentation, wenn meine Bürsten Griffe aus Aluminium oder Kunststoff haben? Nein – die EUDR gilt für regulierte Rohstoffe (bei Bürsten ist Holz der relevante Rohstoff) und daraus hergestellte Produkte. Griffe, die vollständig aus Metall oder Kunststoff bestehen, fallen nicht unter die Verordnung. Prüfen Sie jedoch Ihre Verpackung: Komponenten aus Papier und Pappe (Holzbasis) können je nach CN-Code-Klassifizierung unter die Regelung fallen. Genau hier gehen Einkäufer oft fälschlicherweise davon aus, dass sie von der Regelung ausgenommen sind.

F2: Ist die EU-Richtlinie für umweltbezogene Angaben (Green Claims Directive) bereits in Kraft? Nein. Das Gesetzgebungsverfahren für die vorgeschlagene Richtlinie über Umweltaussagen („Green Claims Directive“, März 2023) ruht; die Kommission hat signalisiert, sie 2025 zurückziehen zu wollen. Rechtsverbindlich ist hingegen die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (EU 2024/825), die ab dem 27. September 2026 gilt und unbegründete, allgemeine Umweltaussagen sowie Kennzeichnungen zur Klimaneutralität auf der Grundlage von Kompensationsmaßnahmen untersagt.

Frage 3: Mein Werk ist FSC-zertifiziert. Sind damit meine Verpflichtungen gemäß EUDR abgedeckt? Eine FSC-Zertifizierung unterstützt zwar die Sorgfaltspflicht, erfüllt sie jedoch nicht. Das Sorgfaltspflichtsystem (DDS) erfordert Angaben zur Produktbeschreibung, zu den Holzarten (gebräuchliche und wissenschaftliche Namen), zur Geolokalisierung der Parzelle (auf sechs Dezimalstellen genau) und zu den Produktionsdaten sowie Nachweise zur Legalität und zur Entwaldungsfreiheit. Fordern Sie den zugrunde liegenden Datensatz an, nicht nur das Zertifikat.