Las 10 marcas de cosméticos de más rápido crecimiento en 2024
Este año, una diversa gama de marcas de cosméticos ha cobrado relevancia, impulsada por estrategias únicas, avances tecnológicos y las cambiantes preferencias de los consumidores. Exploremos las 10 marcas de cosméticos de más rápido crecimiento en 2024.
1. Makeup by Mario
Lógica de crecimiento fundamental
Fundada por el maquillador de Hollywood Mario Dedivanovic, Makeup by Mario se ha consolidado como una potencia en el mercado de la cosmética profesional. Con ingresos proyectados de (150 millones - 200 millones) en 2024, la marca ha ampliado su alcance mediante alianzas con Sephora, estableciendo más de 1600 puntos de venta a nivel mundial. La paleta de sombras de ojos "Master Mattes Eyeshadow Palette" se ha posicionado como la número uno en el ranking de ventas globales de Sephora, destacando especialmente en el mercado norteamericano. Aprovechando contenido educativo (como tutoriales profesionales de maquillaje) y un modelo DTC (Directo al Consumidor) (a través de su sitio web oficial y redes sociales), Makeup by Mario ha captado la atención tanto de la Generación Z como de maquilladores profesionales.
2. Fenty Beauty
Inclusividad e Impacto Cultural
Fenty Beauty, de Rihanna, continúa redefiniendo la industria de la belleza con su compromiso con la inclusividad. A pesar de cifras de ingresos no reveladas, la marca mantiene un alto nivel de interacción en línea, con un volumen de búsqueda e interacciones en redes sociales significativos. Impulsada por los recursos del Grupo LVMH, Fenty Beauty ha acelerado su expansión global, aumentando su penetración en los mercados occidentales y asiáticos. Su icónica gama de bases de maquillaje de 58 tonos y la continua innovación de productos, como la colección de brillos de labios "Nude Luxe Lip Gloss Collection" de 2024, han tenido una gran repercusión entre los consumidores. Al promover la diversidad de tonos de piel, Fenty Beauty ha trascendido los estándares de belleza tradicionales, convirtiéndose en un fenómeno cultural dentro de la industria. 3. Charlotte Tilbury
Lujo e innovación se unen
Como marca clave del Grupo Puig, Charlotte Tilbury desempeñó un papel fundamental en el crecimiento del 11,3% en los ingresos del grupo en 2024, catapultando a Puig a uno de los 10 principales conglomerados mundiales de belleza. Reconocida por sus productos estrella como "Magic Cream" y "Pillow Talk Lipstick", la marca ha consolidado su posición en el mercado de la cosmética de alta gama. En 2024, Charlotte Tilbury mejoró la experiencia de sus consumidores mediante iniciativas de marketing digital (como la tecnología de prueba virtual) y la expansión de sus tiendas físicas (por ejemplo, su tienda insignia en Londres). La innovación de la marca en productos antiedad y en productos que combinan maquillaje y cuidado de la piel, como las bases de maquillaje con ingredientes antiedad, ha ampliado aún más su cartera de clientes. 4. Rare Beauty
Branding Impulsado por las Emociones
Lanzada por Selena Gomez, Rare Beauty ha experimentado un crecimiento exponencial, con ventas netas que alcanzaron los 350 millones de dólares en 2023 y que siguen aumentando en 2024. La expansión de la marca hacia líneas de fragancias y cuidado corporal, junto con éxitos de ventas como el "Soft Pinch Liquid Blush" y el "Positive Light Concealer", ha tenido una excelente acogida entre los consumidores. Rare Beauty se distingue por sus fórmulas poco irritantes y su compromiso con la concienciación sobre la salud mental, evidente en los diseños de productos que consideran la accesibilidad para personas con discapacidad. El hashtag #RareBeauty ha acumulado más de 10 mil millones de visualizaciones en redes sociales, impulsado por las colaboraciones con líderes de opinión (como colecciones de edición limitada con influencers de belleza) y una fuerte conexión emocional con los consumidores de la Generación Z. 5. Garnier (Grupo L'Oréal)
Sostenibilidad asequible
Garnier, una marca de gran consumo bajo el paraguas de L'Oréal, experimentó un aumento del 15% en su valor de marca en 2024, convirtiéndose en una de las marcas de belleza de más rápido crecimiento a nivel mundial. Su crecimiento se ve impulsado por productos rentables (como la línea de maquillaje con vitamina C) e iniciativas de embalaje sostenible (con materiales reciclables). Garnier conecta con los jóvenes consumidores a través de retos de TikTok (por ejemplo, #GarnierGlow) y tiendas temporales físicas. Si bien es conocida principalmente por el cuidado de la piel, su línea de maquillaje, que incluye rubores y sombras de ojos, ha ganado cuota de mercado en el segmento asequible al priorizar la transparencia en los ingredientes.
6. Kiko Milano
Cosméticos de moda rápida
La marca italiana Kiko Milano ha logrado un rápido crecimiento en 2024 gracias a una expansión agresiva en los mercados asiáticos (duplicando su número de tiendas en China y el Sudeste Asiático) y al desarrollo de productos impulsado por la tecnología (como una aplicación de prueba de realidad aumentada). Su base de maquillaje "Smart Fusion Foundation" y su delineador de ojos de larga duración ofrecen un rendimiento profesional a un precio asequible (promedio de 20 a 30 dólares), ideal para estudiantes y jóvenes profesionales. Como líder en cosmética de moda rápida, Kiko Milano lanza más de 20 nuevos productos al mes, anticipándose a las tendencias de belleza.