2025 H1 Global Cosmetics Industry Intelligence Intelligence

Обзор рынка и тенденции роста
Прогнозируется, что мировой рынок косметики достигнет 450,2 млрд долларов США к 2025 году и будет расти среднегодовыми темпами 6% до 2034 года, что обусловлено старением населения, ростом спроса на экологически чистую косметику и технологическими инновациями. Северная Америка остается крупнейшим рынком (доля 34% в 2024 году), в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион развивается ускоренными темпами, при этом лидерами регионального роста являются Китай и Индия. Ключевые сегменты включают уход за кожей (преобладают ампулы высокой концентрации и светодиодные устройства) и декоративную косметику, объем которых, как ожидается, достигнет 89,36 млрд долларов США к 2030 году.
Региональная динамика
• Северная Америка: Несмотря на такие трудности, как повышение пошлин в США (например, 34%-ные пошлины на китайский импорт, вступающие в силу в апреле 2025 года), онлайн-продажи резко возросли, при этом Estée Lauder сообщает о двузначном росте электронной коммерции в США. Продажи L'Oréal в Северной Америке снизились на 3,8% из-за давления, связанного с повышением цен.
• Азиатско-Тихоокеанский регион: Североазиатское подразделение L'Oréal выросло на 6,9% в годовом исчислении в первом квартале 2025 года благодаря таким премиальным брендам, как Yves Saint Laurent. Ожидается, что Ближний Восток, являющийся растущим регионом, к 2025 году достигнет 60 миллиардов долларов США благодаря цифровой активности поколения Z и спросу на сертифицированную халяль продукцию.
• Европа: L'Oréal достигла роста в Европе на 4,3%, причем лидерами в сегменте премиальных средств по уходу за волосами и кожей являются Франция и Германия. В парфюмерно-косметическом подразделении LVMH наблюдалось снижение на 1%, что было компенсировано многоканальным успехом Sephora.
Потребительские тенденции и продуктовые инновации
Чувственные ощущения и формулы, основанные на текстуре
◦ Количество поисковых запросов на мягкие пудровые маски и кремы с желеобразной текстурой выросло на 2600% и 113% в годовом исчислении соответственно, что отражает переход к тактильно и визуально привлекательным продуктам. Такие бренды, как Dr. Jart+ и E.l.f., воспользовались этим, выпустив охлаждающие резиновые маски и желеобразные масла для губ.
◦ Количество поисковых запросов на средства для ухода за волосами в виде спреев выросло на 14 700%, предлагая быстрые решения для укладки.

Персонализация на основе технологий
◦ Инструменты ИИ и дополненной реальности (например, виртуальная примерка Sephora) стали пользоваться популярностью, в то время как светодиодные устройства для салонных процедур на дому показали ежемесячный рост на 2400%. Программа L'Oréal «Beauty Stimulus» включает алгоритмы подбора оттенков на основе ИИ для персонализированных тональных средств. Чистая красота и устойчивое развитие
◦ Ожидается, что рынок натуральной косметики достигнет 44,24 млрд долларов США к 2025 году (среднегодовой темп роста 6%), при этом потребители отдают предпочтение органическим ингредиентам и биоразлагаемой упаковке. Такие бренды, как Jurlique и AYUNA, расширили линейки средств на основе трав, а L'Oréal инвестировала в безводные формулы.
Предложения для мужского ухода и унисекс-продуктов
◦ Продажи мужской косметики выросли на 8% в годовом исчислении: такие бренды, как L'Oréal Paris и Clinique, запустили целевые линии по уходу за кожей. Ароматы унисекс также увеличили свою долю рынка.
Ключевые события в отрасли
Слияния и поглощения
◦ Tru Fragrance приобрела бренд чистых ароматов Lake & Skye, стремясь расширить свой устойчивый портфель.
◦ Auréa Group приобрела бренды средств по уходу за волосами Zenagen и Act/IVAS, ориентируясь на рынки средств для здоровья кожи головы и средств против старения.
Инновации в розничной торговле
◦ Nordstrom совместно со SkinSpirit Med Spa открыли салоны красоты в своих магазинах, объединив розничную торговлю с оздоровительными услугами. В 2024 году онлайн-продажи составили 23% выручки Amazon от продаж косметики, при этом спрос на нишевые бренды обусловлен поколением Z.

Новости нормативно-правовой базы
◦ FDA предложило стандартизированное тестирование косметики на основе талька на наличие асбеста, что повлияло на такие бренды, как Johnson & Johnson и Maybelline.
◦ Война пошлин между США и Китаем привела к росту экспортных расходов: китайская косметика в США облагается 54% пошлинами, что побудило бренды рассмотреть возможность нишорингового производства или корректировки цен.

Главные продуктовые тренды первого полугодия 2025 года
Разноцветные макияжи глаз
◦ На подиумах доминировали синие тени для век, количество поисковых запросов выросло на 700% в годовом исчислении. Матовые перламутровые и электрически-синие оттенки сочетались с растушеванной подводкой для глаз, создавая шероховатую, но игривую эстетику.
Размытые губы и румяна Balmy Blush
◦ Тренд на «прикушенные» губы подчеркивал размытые края и полупрозрачное покрытие. Кремовые румяна солнечных оттенков (например, Rhode’s Freckle Blush) имитировали сияние после тренировки.
Тушь для ресниц Outment Mascara
◦ В тренде были ресницы конфетного цвета (например, Pat McGrath’s Pink Mystique) и радужная тушь, а Dries Van Noten и Ganni демонстрировали смелые монохромные образы.
Атласная кожа и минималистичные формулы
◦ Легкие, имитирующие кожу тональные основы (например, Armani Luminous Silk) заменили плотные матовые покрытия, следуя принципу «меньше значит больше».
Проблемы и стратегические приоритеты
• Нестабильность цепочки поставок: Тарифы и дефицит сырья (например, альгинатов для желейных текстур) вынудили бренды диверсифицировать поставщиков или брать на себя расходы.
• Доверие потребителей: Контрафактная продукция и опасения по поводу прозрачности ингредиентов подтолкнули бренды к внедрению блокчейна для отслеживания цепочки поставок.
• Насыщенность рынка: Такие известные игроки, как L'Oréal и Estée Lauder, сосредоточились на нишевых инновациях (например, уход за кожей головы, мужская косметика), чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Заключение
Бренды, которые отдают приоритет гибкости, устойчивому развитию и локализованным стратегиям, готовы добиться роста в этой динамичной среде. По мере того, как потребительские предпочтения меняются в сторону продуктов, ориентированных на опыт и целевое назначение, устойчивость сектора зависит от баланса между креативностью и операционной эффективностью.