2025 H1 Global Cosmetics Intelligence

نظرة عامة على السوق واتجاهات النمو
من المتوقع أن يصل حجم سوق مستحضرات التجميل العالمي إلى 450.2 مليار دولار أمريكي في عام 2025، وأن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 6% حتى عام 2034، مدفوعًا بشيخوخة السكان، وتزايد الطلب على مستحضرات التجميل النظيفة، والابتكار التكنولوجي. ولا تزال أمريكا الشمالية السوق الأكبر (بحصة 34% في عام 2024)، بينما تشهد منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا متسارعًا، حيث تقود الصين والهند النمو الإقليمي. وتشمل القطاعات الرئيسية العناية بالبشرة (التي تهيمن عليها الأمبولات عالية التركيز وأجهزة LED) ومستحضرات التجميل الملونة، والتي من المتوقع أن تصل قيمتها إلى 89.36 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030.

الديناميكيات الإقليمية
• أمريكا الشمالية: على الرغم من التحديات، مثل رفع الرسوم الجمركية الأمريكية (على سبيل المثال، فرض رسوم جمركية بنسبة 34% على الواردات الصينية اعتبارًا من أبريل 2025)، شهدت المبيعات عبر الإنترنت ارتفاعًا كبيرًا، حيث أعلنت شركة Estée Lauder عن نمو مزدوج الرقم في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. انخفضت مبيعات لوريال في أمريكا الشمالية بنسبة 3.8% بسبب ضغوط التكاليف المرتبطة بالرسوم الجمركية.
• آسيا والمحيط الهادئ: نما قسم لوريال في شمال آسيا بنسبة 6.9% على أساس سنوي في الربع الأول من عام 2025، مدفوعًا بعلامات تجارية فاخرة مثل إيف سان لوران. من المتوقع أن يصل حجم مبيعات الشرق الأوسط، وهو سوق صاعد، إلى 60 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، مدفوعًا بالتفاعل الرقمي لجيل Z والطلب المتزايد على المنتجات الحلال.
• أوروبا: حققت لوريال نموًا بنسبة 4.3% في أوروبا، حيث تتصدر فرنسا وألمانيا سوق منتجات العناية الفاخرة بالشعر والبشرة. شهد قسم العطور ومستحضرات التجميل في LVMH انخفاضًا بنسبة 1%، قابله نجاح سيفورا في قنوات البيع المتعددة. اتجاهات المستهلكين وابتكار المنتجات
التجربة الحسية والتركيبات القائمة على الملمس
◦ ارتفعت عمليات البحث عن أقنعة البودرة الناعمة والكريمات ذات الملمس الهلامي بنسبة 2600% و113% على التوالي على أساس سنوي، مما يعكس تحولاً نحو المنتجات ذات الملمس الجذاب والشكل الجذاب. وقد استفادت علامات تجارية مثل دكتور جارت+ وإي. إل. إف. من هذا التحول من خلال أقنعة المطاط المبردة وزيوت الشفاه الهلامية.
◦ نمت عمليات البحث عن منتجات العناية بالشعر الرذاذية بنسبة 14700%، مما يوفر حلولاً سريعة لتصفيف الشعر.

التخصيص القائم على التكنولوجيا
◦ اكتسبت أدوات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز (مثل تجربة سيفورا الافتراضية) زخماً، بينما شهدت أجهزة LED لعلاجات الصالون المنزلية نمواً شهرياً في البحث بنسبة 2400%. تتضمن خطة "تحفيز الجمال" من لوريال خوارزميات مطابقة درجات الألوان المدعومة بالذكاء الاصطناعي لكريمات الأساس المخصصة.
الجمال النظيف والاستدامة
◦ من المتوقع أن يصل سوق مستحضرات التجميل الطبيعية إلى 44.24 مليار دولار أمريكي في عام 2025 (معدل نمو سنوي مركب 6%)، مع إعطاء المستهلكين الأولوية للمكونات العضوية والتغليف القابل للتحلل الحيوي. وسّعت علامات تجارية مثل جورليك وأيونا خطوط إنتاجها العشبية، بينما استثمرت لوريال في تركيبات خالية من الماء.

منتجات العناية الشخصية للرجال والنساء
◦ نمت مستحضرات التجميل للرجال بنسبة 8% على أساس سنوي، حيث أطلقت علامات تجارية مثل لوريال باريس وكلينيك خطوطًا مُخصصة للعناية بالبشرة. كما اكتسبت العطور للجنسين حصة سوقية أكبر.

التطورات الرئيسية في الصناعة
عمليات الدمج والاستحواذ
◦ استحوذت ترو فراغرانس على علامة ليك آند سكاي للعطور النظيفة، بهدف توسيع محفظتها المستدامة.
◦ استحوذت مجموعة أوريا على علامتي زيناجين وأكت/إيفاس للعناية بالشعر، مستهدفةً أسواق صحة فروة الرأس ومكافحة الشيخوخة.
الابتكار في قطاع التجزئة
◦ تعاونت نوردستروم مع SkinSpirit Med Spa لإطلاق مساحات علاجية داخل المتاجر، تجمع بين خدمات التجزئة والعافية. شكلت المبيعات عبر الإنترنت 23% من إيرادات أمازون من قسم التجميل في عام 2024، مع تزايد الطلب على العلامات التجارية المتخصصة من جيل Z.

تحديثات تنظيمية
◦ اقترحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) اختبارًا موحدًا للأسبستوس لمستحضرات التجميل القائمة على التلك، مما أثر على علامات تجارية مثل جونسون آند جونسون ومايبيلين.
◦ أدت الحروب الجمركية بين الولايات المتحدة والصين إلى رفع تكاليف التصدير، حيث تواجه مستحضرات التجميل الصينية رسومًا جمركية بنسبة 54% في الولايات المتحدة، مما دفع العلامات التجارية إلى دراسة إمكانية تصدير منتجاتها إلى دول أخرى أو تعديل الأسعار.

أهم اتجاهات المنتجات للنصف الأول من عام 2025
إطلالات عيون ملونة
◦ سيطرت ظلال العيون الزرقاء على منصات العرض، حيث ارتفعت عمليات البحث عنها بنسبة 700% على أساس سنوي. وتم تنسيق ظلال العيون اللؤلؤية المصقولة والأزرق الكهربائي مع الكحل الملطخ لإطلالة جريئة ومبهجة.
شفاه ضبابية وأحمر خدود بلسمي
◦ أبرزت موضة الشفاه "الناعمة" الحواف المتناثرة واللمسات النهائية الشفافة. أما أحمر الخدود الكريمي بدرجاته المشمسة (مثل أحمر خدود النمش من رود) فقد حاكى إشراقة ما بعد التمرين.

ماسكارا مميزة
◦ برزت الرموش بألوان الحلوى (مثل بينك ميستيك من بات ماكغراث) وماسكارا قوس قزح، حيث قدمت درايز فان نوتن وغاني إطلالات رموش جريئة أحادية اللون.

بشرة حريرية وتركيبات بسيطة
◦ استُبدلت اللمسات النهائية غير اللامعة الثقيلة بكريمات أساس خفيفة الوزن، تُشبه البشرة (مثل أرماني لومينوس سيلك)، تماشيًا مع مبدأ "البساطة تعني الغنى".
التحديات والأولويات الاستراتيجية
• تقلبات سلسلة التوريد: أجبرت التعريفات الجمركية ونقص المواد الخام (مثل الألجينات المستخدمة في صنع الجيلي) العلامات التجارية على تنويع مورديها أو تحمل التكاليف.
• ثقة المستهلك: دفعت المنتجات المقلدة ومخاوف شفافية المكونات العلامات التجارية إلى اعتماد تقنية البلوك تشين لتتبع سلسلة التوريد.
• تشبع السوق: ركزت شركات رائدة مثل لوريال وإستي لودر على الابتكار المتخصص (مثل العناية بفروة الرأس، ومنتجات العناية الشخصية للرجال) للتميز.

الخلاصة
العلامات التجارية التي تُعطي الأولوية للرشاقة والاستدامة والاستراتيجيات المحلية مهيأة لتحقيق النمو في هذا المشهد الديناميكي. ومع تطور تفضيلات المستهلكين نحو المنتجات القائمة على التجربة والغرض، فإن مرونة القطاع تعتمد على الموازنة بين الإبداع والكفاءة التشغيلية.